Dublin Core
Title
Diseño de la estrategia de marketing para el emprendimiento Felicity.
Subject
658.3
Administración
Recursos humanos
Compromiso (Psicología)
Incentivos en la industria
Description
Tesis (Magíster en Innovación)--Pontificia Universidad Católica de Chile, 2019
Hoy en día las áreas de recursos humanos tienen un desafío muy importante, mantener los niveles de
rotación de sus colaboradores y promover el engagement dentro de la compañía, así elevando los
niveles de productividad. Pero, en un mundo donde el salario no es suficiente como motivación para
las nuevas generaciones se hace necesario tener beneficios más customizables, es aquí donde Felicity
nace, para ayudar a las compañías a fidelizar a sus trabajadores de forma no convencional. Esta
investigación se enfoca en el diseño de la estrategia de marketing del emprendimiento Felicity,
proponiendo la metodología de marketing inbound y desarrollando su estrategia basado en esta con
actividades empíricas, definiendo los buyers persona para Felicity y creando contenido para manejar
en redes sociales, generando un experimento de campañas pagadas y analizando resultados para llegar
a recomendaciones para este emprendimiento y empresas de naturaleza B2B que buscan posicionarse
y ganar tracción lo más rápido posible.
rotación de sus colaboradores y promover el engagement dentro de la compañía, así elevando los
niveles de productividad. Pero, en un mundo donde el salario no es suficiente como motivación para
las nuevas generaciones se hace necesario tener beneficios más customizables, es aquí donde Felicity
nace, para ayudar a las compañías a fidelizar a sus trabajadores de forma no convencional. Esta
investigación se enfoca en el diseño de la estrategia de marketing del emprendimiento Felicity,
proponiendo la metodología de marketing inbound y desarrollando su estrategia basado en esta con
actividades empíricas, definiendo los buyers persona para Felicity y creando contenido para manejar
en redes sociales, generando un experimento de campañas pagadas y analizando resultados para llegar
a recomendaciones para este emprendimiento y empresas de naturaleza B2B que buscan posicionarse
y ganar tracción lo más rápido posible.
Creator
Muñoz Abarca, Pamela Alejandra
Date
2019-12-03T18:05:10Z
2019-12-03T18:05:10Z
2019
Contributor
Pizarro Artigas, Francisco J.
Pontificia Universidad Católica de Chile. Escuela de Ingeniería
Rights
acceso abierto
Format
48 páginas
application/pdf
Language
es
Type
tesis de maestría
Identifier
10.7764/tesisUC/ING/26972
https://doi.org/10.7764/tesisUC/ING/26972
https://repositorio.uc.cl/handle/11534/26972